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oCPA、oCPM、oCPC的目的是什么,这些点你都知道吗?

摘要: oCPA、oCPM、oCPC的目的是什么?他们都是用来做什么的?他们的计算方式 是怎样的呢?在这麦哥就来和大家做一个简单的分析介绍

        oCPAoCPMoCPC的目的是什么?他们都是用来做什么的?他们的计算方式


是怎样的呢?在这麦哥就来和大家做一个简单的分析介绍:



他们的目的是什么呢?


      提高广告主转化率,降低广告主转化成本,使广告主用更少的成本拿到更多的转化。

      

       媒体的广告系统实时预估每次曝光的转化概率,并根据广告主设置的转化出价,实


时计算出每次曝光对广告主的转化价值;并基于转化价值,智能调控出价,竞拍每次曝


光,确保最大化地实现广告主的优化目标。可以用以下两个公式来简单说明。


单次曝光的转化价值 = 你设置的转化出价 x 曝光到转化的概率

实时出价 = 转化价值 x 智能调控因子


       智能调控因子由广告的日预算消耗情况、转化成本的达成情况等因素共同决定,其存


在的目标是帮助广告主在预算范围内获得尽可能多的转化量、同时实际转化成本尽量不超


出预期。

        

         推外数据认为表面上看,可能会损害媒体方的收益,毕竟存在“使广告主用更少的成本”


,仔细想想其实不会,因为媒体方会接很多广告主,这个广告拿不到的流量会有其它广告主


填充,并且在转化率好转的情况下,可以适当提升CPC来维持平台收益。


oCPAoCPMoCPC的本质是什么?


        推外数据认为是通过为广告主选择更适合的流量来提高媒体的收入。

        

       比如当前主流广告媒体,一般是用eCPM竞价,按CPC二价收费。其中eCPM=pCtr * CPC

        

       在排序过程中既考虑了pCtr,又考虑了CPC,结果来看,通俗的说就是对当前pv中的若


干条广告来说,pCtr更高的会靠前,CPC更高的会靠前,这样是最大化了平台的收益。在oCPX


中,会把pCvr(转化率)考虑进来影响eCPM,结果就是pCvr更高的广告会相对靠前,从而提高


转化率。


路过

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本文作者
2020-4-23 15:58
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