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信息流投放需要了解好什么呢?

摘要: 信息流投放策略是指综合调研结果,制定企业营销目标,确定预算和推广流程等一系列 营销动作,首先确定转化目标→确定推广目的→选择推广渠道→确定具体投放人群→确定基 本投放策略

       信息流投放策略是指综合调研结果,制定企业营销目标,确定预算和推广流程等一系列


营销动作,首先确定转化目标确定推广目的选择推广渠道确定具体投放人群确定基


本投放策略


账户基础设置:


第一:要确定转化目标,转化目标在信息流推广中是一个宏观观念,转化是指网民完成了一


件企业希望他做的事情,在实际推广的时候,企业在不同时期的转化目标是不同的,一般分


为以下几类?


宣传目标:网民对企业品牌能有所认知即可,目标设定为展现量、点击量等。


有效动作目标:能获取有效信息或实现转化动作,目标可以是表单提交、电话拨打、微信加粉、


按钮点击、下载APP、安装APP.


结果目标:直接实现成单的最终目标,目标可以是成单量、APP付费行为!


第二:根据营销产品和调研结果确定推广预算、推广渠道、地域、时段、出价方式、投放目标受


众,首先,确定好推广预算,如果是中小型企业做推广预算,那么一般建议做1~3月的营销计划,


方便及时调整运营方向

       

        其次,选择推广渠道,目前来说,在信息流推广渠道的选择上遵循由大到小的原则,即优化


选择流量高的媒体,原因是这些媒体的数据模型系统比较完善,可以在短时间内给企业带来量的


提升,但缺点是竞价的商家较多,成本会高于其他小媒体,流量高的媒体还会要求企业推广业务


的范围,从而规避媒体风险。

       

        再次,确定具体投放人群,这一步在投放策略中至关重要,我们要在人群画像的基础上把人群


标签进行组合或单独投放,在信息流初始方案中,人群细分维度可以粗放一些,保证一定的人群覆


盖量,从而在短的时间内获取足够的展现量。

       

        最后,确定推广地域、时段等基本投放策略,设置推广地域时要考虑产品在不同地域的转化难


度,尤其是初期做信息流推广的用户,建议先投放企业产品转化率高的地区,然后逐渐扩大投放区


域,投放时段的设置主要影响的是有落地页咨询窗口的企业,建议此类的广告主的推广时段与客服


上班时间保持一致!

    

     投放广告位置也要提前确定,一般媒体的大部分自由流量广告位都可覆盖投放,而移动联盟体或


DSP平台流量要根据预算等需求选择性投放,有些公司的投放策略还会涉及不同的推广时期的推广


求和具体执行手段,如初期有些公司做用户的品牌覆盖,中期、后期推广营销目的的会更多样!

 


路过

雷人

握手

鲜花

鸡蛋

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本文作者
2020-4-23 16:55
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