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扒一扒信息流推广中的具体措施(一)

摘要: 信息流推广是二类电商中比较受欢迎的一个推广渠道,他的投放效果想较于其他的推广渠道他的优势就在于他的用户群体强大,有着百度这位大金主做靠山,但是想要投放信息流,这些点从你一开始就要做好准备,不然你就只能 ...


       信息流推广是二类电商中比较受欢迎的一个推广渠道,他的投放效果想较于其他的


推广渠道他的优势就在于他的用户群体强大,有着百度这位大金主做靠山,但是想要投


放信息流,这些点从你一开始就要做好准备,不然你就只能看着自己的账户里的钱从开


始到结束了。


       下面就让麦哥来给大家扒一扒信息流投放的具体的步骤和措施吧,内容较多,我们


两期作为分析介绍,大家要耐心看完噢。


1:预算

        

       刚开始操作信息流设置预算的时候,大家大概都会进行一个叫限额设置步骤,来确


保自己账户里的钱不要那么快跑空,但熟悉信息流之后,我发现这是错误的。信息流某


种程度上来说,是机器算法系统优化,一般预算越多,分配的流量也越多。所以,预算


一般要给足。即使不能设不限,至少也要高出你的最高承受能力的20%-30%,比如你日


承受能力最高是1000,那么预算至少设置1200以上。预算越足流量越多。预算设置好后


,再去盯住消费,快到承受值附近就调时段。


2:基础定向

    

        刚开始操作信息流,我们大概会设置一些二级定向。但熟悉之后,我发现这是错误


的。刚开始跑当然是通投最好,这样可以获得足够的曝光。等效果趋好,有一定的数据


之后,再去缩定向。如果刚开始就把定向限制了,曝光就少了。曝光是漏斗的第一环,


第一环都不给力,后面肯定不会很好了。


3:意图词

        

       刚开始操作信息流会粘贴一些大搜的转化词,有些转化词是长尾词。但是做久之后


,其实这是错误的。信息流意图词最好是大词,核心词,少一些长尾词为好。大词的指


数更多,曝光更大,所以设置大词,对账户的曝光有好处。另外,兴趣定向和意图词,


不要交叉为好,设置了兴趣定向就不要设置意图词,或者设置了意图词就不要设置兴趣


定向。如果两个都设置,就会出现交叉,曝光也会不足。


4:出价

      

        刚开始操作信息流,用的是cpc,但其实cpc这种模式在信息流系统里已经很low了。


信息流是系统算法,所以用转化出价更好,常见的转化出价包括四种,ocpmocpc


ocpacpa。四种转化都可以设置,看哪种效果好就主用哪种。ocpc有两个阶段,一般


议先用ocpm,再用ocpc


5:投放时段与计划(单元)暂停

    

        刚开始操作信息流,效果不好,就把计划或者单元停掉了。久了之后发现这是不


的,正确的操作应该是设置时段。如果效果不好,就把时段停掉,而不是暂停计划(单元)


。如上文所述,信息流是机器算法,直接停计划或者单元,系统会判断这个计划或者单元


跑的不好,从而给这个计划或单元分配的流量更少。所以,要多用时段去调整,而不是暂


停启用。投放时段要经常看下账户消耗情况,隔半个小时看一次消费情况。

    

       在时段投放中有一点叫抢量,信息流广告投放会有一个起量的时间,所以把时间提前,


比如早上5点开抢,那么七八点流量多了,你的账户也就跑起来了。晚上则下午4点就开始


抢,跑到晚上六七点,账户也正好到流量高峰。当然,时间不一定非得早上5点和下午4点,


需要根据你的行业流量以及账户情况而定,一般提前半小时抢即可。


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本文作者
2020-4-24 10:21
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