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信息流广告不同平台的特性分析(二)

摘要: 自2018年开始,信息流广告开始覆盖,越来越多的平台推出来信息流广告业务,虽然各个平台的规则都大同小异,但是他们之间的特性还是有所区别,而我们作为广告主则需要筛选出最适合自己产品的平台进行投放。

        自2018年开始,信息流广告开始覆盖,越来越多的平台推出来信息流广告业务,虽然


各个平台的规则都大同小异,但是他们之间的特性还是有所区别,而我们作为广告主则需要


筛选出最适合自己产品的平台进行投放。


我们今天接着上期来继续介绍,信息流的平台还有哪些呢?


9、哔哩哔哩

      国内领先的年轻人文化社区,24岁及以下年轻用户最爱的APP之一,截至2017年第四季


,哔哩哔哩的月度活跃用户为7180万,用户日均使用时长达到76.3分钟。


用户特征:017岁的用户是B 站用户的绝对主流,接下来是1824岁的用户,25岁以上的


用户加起来不到10%。在北上广的大学生和中学生里面,B站的用户超过50%


优势:年轻用户群体聚集,最大的二次元社区,用户对新事物好奇心重


投放建议:投放素材贴合二次元画风,适合年轻用户群体、二次元风格的产品投放


10、美柚


一款隶属于垂直的女性产品社区。


人群特性:女性!女性!女性!


渠道分析:用户质量较高,可以精准定位用户所属身份、兴趣偏好等,更加契合女性用户的


需求。


优势:转化极高!由于女性特有的属性(冲动、不理智),所以转化极高。毫不夸张地说,一张


漂亮的图片、一句戳心的文案,便足以形成转化


投放产品推荐:投放女性喜爱的产品,像服装、养生等。


11、美图


        国内知名度最高的拍照应用,手握大量用户的美图一直在寻求一个较好的变现方式,今


美图进入社交领域,新增图片内容信息流,切入信息流广告领域


用户特征:年轻女性用户居多,消费力强


优势:具有超高的女性用户群体,新推出的图片信息流融入原生信息流,消费能力较强


劣势:成本偏高


投放建议:适合投放目标用户为女性的产品


12、陌陌信息流

        

        基于陌陌海量的用户数据,广告引擎智能匹配目标受众,商家可以与用户进行实时对话,


开展新客源,维系老客户。


用户特征:主要为80后和90后,1932岁的用户已经占比85%,年轻群体数量十分庞大。同


时,陌陌的男性群体比例偏多,陌陌用户也大多来自安卓用户,可以说安卓用户是陌陌的主力


用户。


优势:二三线城市渗透率高,用户消费潜力大


投放建议:可投放APP、游戏、金融、电商、美容整形等


13、作业帮


作业帮是中小学在线教育领军产品,截止17年底其用户量突破3亿,月活用户超过7000万。


用户特征:主要用户为中小学生,大部分年龄在8岁到16岁之间


优势:主要是中小学生及学生家长、老师,用户群体精准不杂乱。


劣势:寒暑假、周末流量波动较大,游戏类产品不可上


投放建议:适合中小学教育类、生活娱乐类产品投放。


14、知乎、豆瓣


一款逼格较高的问答类社区!


人群特征:用户受教育程度较高


优势:知乎的定位为知识分享、豆瓣的定位为文艺青年,整体来看用户受教育程度较高。所以


在投放形式上,要以数据为基调,要有理有据,用数据去说服用户。并且由于产品自身属性


话题,所以用户定向较为精准


投放产品推荐:教育、金融、APP等一类产品。


15、墨迹天气、WIFI万能钥匙


上述两种产品由于在渠道特性上较为相似,便一并进行介绍了。


人群特征:用户范围较广


劣势:用户定位不够精准,且用户使用时长较短,展现和曝光量较少


16、视频类平台


视频类平台以爱奇艺、腾讯、优酷为主。


用户特征:爱奇艺与腾讯都比较偏年轻化,追求潮流。而优酷会比较偏生活化,像一些即时热


点等。


优势:资源丰富,人群范围较广


投放建议:可进行品牌认知、强化,或促销信息告知,提高出价获取优质流量有时候反而能提高


roi。

       以上,就是麦哥对的日常投放平台总结的经验从而进行的总结,更多想要了解的可以在下方


进行评论或者关注我们官方微信公众号进行留言,麦哥会挑选出大家呼声最高的一个疑问进行解


答哟!

 

 


路过

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2020-4-24 10:34
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