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信息流广告不同平台的特性分析(一)

摘要: 自2018年开始,信息流广告开始覆盖,越来越多的平台推出来信息流广告业务,虽然各个平台的规则都大同小异,但是他们之间的特性还是有所区别,而我们作为广告主则需要筛选出最适合自己产品的平台进行投放。

       2018年开始,信息流广告开始覆盖,越来越多的平台推出来信息流广告业务,虽然


各个平台的规则都大同小异,但是他们之间的特性还是有所区别,而我们作为广告主则需要


筛选出最适合自己产品的平台进行投放。


       今天麦哥就为大家总结了百度信息流、今日头条、B站、作业帮快手等多个信息流平台特


性,我们将分为两期进行介绍,请收好!


1、百度信息流

      

        手百的改版以及百度在信息流广告方面的技术和流量投入,百度信息流的表现也越来越


好,整合了手百、百度贴吧、百度浏览器的资源。


旗下主要产品:手机百度、百度贴吧、百度手机浏览器


优势:用户范围较广,百度旗下产品较多,几乎覆盖我们的衣食住行,所以拥有大量的数据;


由于百度本身就是做竞价出身,所以用户较为广泛的关键词,在投放上,也是基于搜索,


适合竞价刚转化做信息流的用户


劣势:投放系统与sem相似,投放操作较为复杂,流量和成本较为不稳定


投放产品推荐:由于百度产品众多,所以绝大部分产品都适合进行投放,配合搜索广告可更


好的面触达目标用户


2、今日头条


今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,依然是目前最大的信息流广告平台之一。


主要广告产品:今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、


用户特征:群体广泛,二三线及以下城市偏多


优势:算法成熟,定向选项精细,支持oCPM模式,抖音短视频广告形式新颖效果较好


缺点:头条资讯信息流成本高


投放建议:理财、生活、游戏、app等,尝试oCPM出价方式,抖音成本较低


3、腾讯广点通


腾讯是社交行业的龙头,成立时间最早,并且凭借QQ和微信两大超级平台,拥有庞大的流


,可以说基本覆盖全网用户。


旗下的广告产品主要有:腾讯视频、腾讯新闻、QQ空间及浏览器、移动原生、QQ、微信公


号、天天快报。


优势:用户量大,覆盖面广,用户粘性大,适合品牌宣传,年轻用户集中,支持oCPM模式投


放。


缺点:因为是社交平台的关系,跟社交粘上一点关系的产品一般都是不让上的。


投放建议:确认自己产品的用户群,明确产品调性,定向投放到目标人群。


4、微博粉丝通


       微博粉丝通是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产


品。因为投放的广告与普通微博的全部功能,转发、评论、收藏、赞等,可实现广告的二次传播。


从而大幅提高广告转化率。


用户特征:群体活跃,偏年轻化,女性用户居多,容易受舆论影响,八卦


优势:可以指定博文产生活互动的用户群体,同时移动端日活跃用户占比达91%,并具有博文、


用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用,通过移动社交实现原生传播!


缺点:成本偏高,需要较高的维护成本。


投放建议:建议生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、游戏、app等,广告内


容要具有特色,提高互动率


5、新浪效果广告平台


新浪效果广告是新浪旗下,以效果计费的广告营销体系,主要包括广告交易平台SAX和广告投放


平台扶翼。


主要流量来源:新浪新闻app、新浪网wap流量以及联盟流量


用户特征:用户男性偏多,年龄偏大,受教育程度总体偏高


优势:用户年龄偏大,消费能力强。


投放建议:男性居多,可投放股票、金融、游戏、汽车、男性养生等


6UC头条

 

        UC头条广告平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放,UC头条广告平台全面


帮助广告主将服务、产品信息更精准有效地推向5亿+UC浏览器用户。35岁以下年轻用户达83%


一、二线城市用户超6成。


用户特征:毕竟背后是阿里爸爸的大数据,用户广泛,偏年轻化


优点:广告标题长,接近原生


缺点:震惊党、标题


投放建议:投放素材和内容等附和uc的调性,建议投放游戏类、生活类、娱乐类产品


7、抖音


         目前最火APP,没有之一。且抖音在运营商做的很棒,几乎做到了一个千人千面的高度。

        

        在一个新人刚注册账户时,在前面的10-20条内容推送不同特地的视频,且内容质量极高,然


后根据你看视频的次数,去记录你的行为,开始不断地给你定义标签


人群特性:整体流量偏小,流量特性较为个性化、中心化


优势:曝光量极大,比较适合做品牌认知,对广告内容的质量要求极高。同时继承了母体算法的


优势,有着千人千面的特性,使投放更加精准


劣势:成本较高。抖音的用户量大,也就意味着曝光量会很大,如果没有转化,就意味着我们一直


在花钱买认知


8、快手


国民短视频社交App快手,1.3亿日活,用户粘性大,1030日正式发布快手营销平台。


用户特征:中国三四线城市及农村用户居多,用户年龄层主要集中在12~35


优势:流量巨大,区域渗透优势,覆盖了三四线流量红利区域;80%都是年轻用户,同时有海量的下


沉的腰部用户;


劣势:广告审核较严格,社交、直播相关产品一般不能上


投放建议:根据兴趣、行为定向,采用ocpbocpd稳定投放


投放产品推荐:由于用户的使用频率和时长都有一定限制,建议投放一些大众产品,且利用人性最为


关注的点进行制作物料

 


路过

雷人

握手

鲜花

鸡蛋

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本文作者
2020-4-24 10:41
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