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二类电商广告优化大法——麦哥说电商

摘要: 二类电商除了选品,渠道,物流,发货,其实在广告投放优化也是这其中非常重要的一个 环节,而一个好的信息流广告优化师更是需要经过多年的实操经验才能做得得心应手。麦哥, 二类电商爆品分析师,二类电商从事 ...

       二类电商除了选品,渠道,物流,发货,其实在广告投放优化也是这其中非常重要的一个

环节,而一个好的信息流广告优化师更是需要经过多年的实操经验才能做得得心应手。麦哥,

二类电商爆品分析师,二类电商从事五年,熟练操作过上千款产品,预测过爆品上百款,拥有

丰富的二类电商实操经验。

那下面麦哥来和大家具体说说信息流广告优化怎么投放,主要分以下四大方面:

.定向

1、宜宽不宜窄

       在没有详细数据支撑的情况下,定向不易过窄,“大词最好,不要太长尾”,在兴趣定向上,

也不要太精细。

2、避免定向重叠

       前期不建议同时采用关键词,兴趣两种定向,多重定向取交集,容易导致定向过窄。(这主

要针对百度信息流)建立新账户,特别是新手投放,通过对产品受众分析,先确定一个大概的人

群定向,再根据数据,逐步来缩小定向,精细化运营。等账户稳定之后,再考虑开拓其他人群定

向,这样就能避免前期过多的定向计划分散预算而效果不如人意。

.出价

出价不合理,容易导致竞争力低,从而竞争不到广告展现。

出价低于行业平均值,竞争力低导致曝光不足,前期出价,应略高于行业平均值,才能抢占流量。

.账户预算

        对于预算小的账户,前期集中投放,如果建过多创意跟计划,就会分散预算,会导致广告计划

展现量低!在平均投放模式,会影响投放速度,展现量在全时段都比较低。前期预算不足,我们要

根据流量需求调整投放方法,如优先预算在有效投放时间或人群定向。对于新计划,建议设置较高

预算,保证初始的投放量级,盯紧投放账户,等跑到一定量级再及时调整,避免消耗过多。

.投放时段

主要指投放时段未覆盖优质展示量,不恰当的投放时间段如下:

1、推广时段错误地避开了高峰时间段

2、每天勾选的投放时段选择过短,错过了最佳的优质时间段,导致展现量低。正确做法应该把最佳

时段都要勾上。

3、优质时段出价无竞争力导致展现量低

4、信息流平台主要针对用户的碎片化时间的娱乐,诸如上下班高峰期,午休时间是属于平台流量的高

峰期。

       如果预算充足,建议全天投放,尽量减少断档,同时根据根据产品受众人群在推广平台上的活跃时

间来设定不同投放时段的预算。

       如果预算不足,建议根据分时段效果选择CTR或转化效果最优时段,覆盖优质时段,提高这些时间

段的出价,从而保障转化。

5.账户余额

       账户不足,存在预停的风险,平台会控制对应广告的曝光量,从而导致投放效果差。所以一定要及时

充值,避免账户余额过低,影响广告投放。

 


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本文作者
2020-4-18 15:32
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