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信息流广告投放的侧重点分析介绍

摘要: 信息流广告投放的侧重点分析介绍 信息流广告投放的侧重点,一定要注意,核心是什么,物料的好坏,直接影响点击到承接转化。信息流广告投放漏斗图主要分展示、点击、访问、咨询、成交这些流程,任何一个环节的变量 ...

       信息流广告投放的侧重点,一定要注意,核心是什么,物料的好坏,直接影响点击到承接转化。


信息流广告投放漏斗图主要分展示、点击、访问、咨询、成交这些流程,任何一个环节的变量都会


影响最终成交转化。


具体说说信息流广告优化怎么投?主要分以下四大方面。


       二类电商除了选品,渠道,物流,发货,其实在广告投放优化才是重中之中,因为优秀的广告


优化师可以让你的产品更加精准的展现给目标客户,从而达到广告投放的效果,下面,我们来具体


介绍下二类电商怎么投放信息流广告推广


一、展现量


       展现量指广告展示次数,它是信息流广告投放最基本前提,一般影响展现量多少有五大因素:


定向、出价、预算、投放时间。


1.定向


A、宜宽不宜窄


在没有详细数据支撑的情况下,定向不易过窄,大词最好,不要太长尾,在兴趣定向上,也不要太


精细。


B、避免定向重叠


     前期不建议同时采用关键词,兴趣两种定向,多重定向取交集,容易导致定向过窄。(这主要针对


百度信息流)


     建议新账户,特别是新手投放,通过对产品受众分析,先确定一个大概的人群定向,再根据数据,


逐步来缩小定向,精细化运营。等账户稳定之后,再考虑开拓其他人群定向,这样就能避免前期过多


的定向计划分散预算而效果不如人意。


2.出价


出价不合理,容易导致竞争力低,从而竞争不到广告展现。


出价低于行业平均值,竞争力低导致曝光不足,前期出价,应略高于行业平均值,才能抢占流量。


未按照投放资源实际出价,比如大图大于组图大于小图才能竞争,IOS的出价大于安卓出价更好。


未按照特俗节点以及时提高出价,导致展现低。比如装修行业旺季,行业竞争激烈,同时需要提高这


类广告的出价。


以上如果操作展现量还 是低于正常曝光,多次提价也没有变化,这时可以更换素材或者新建计划了~


3.账户预算


        对于预算小的账户,前期集中投放,如果建过多创意跟计划,就会分散预算,会导致广告计划展


现量低!


        在平均投放模式,会影响投放速度,展现量在全时段都比较低。前期预算不足,我们要根据流量


需求调整投放方法,如优先预算在有效投放时间或人群定向。


        对于新计划,建议设置较高预算,保证初始的投放量级,盯紧投放账户,等跑到一定量级再及时


调整,避免消耗过多。


        总的来说,需要持续观察效果转化,按转化成本、ROI,更合理地分配预算,同时要避免因预算


消耗过快而导致投放预停的情况,这是优化人员重点注意的。


4.投放时段


主要指投放时段未覆盖优质展示量,不恰当的投放时间段如下:


推广时段错误地避开了高峰时间段


       每天勾选的投放时段选择过短,错过了最佳的优质时间段,导致展现量低。正确做法应该把最佳


时段都要勾上。


优质时段出价无竞争力导致展现量低


       信息流平台主要针对用户的碎片化时间的娱乐,诸如上下班高峰期,午休时间是属于平台流量的


高峰期。


       今天内容就是这些,想要了解更多有关二类电商这方面的知识及运营技巧可以持续关注我们,麦


哥将定期分享优质内容给想学习二类电商的朋友们,或者关注我们的微信公众号麦哥说电商麦哥


在线中跟我们进行交流哟~

 


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本文作者
2020-5-15 18:54
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