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oCPA、oCPM、oCPC的目的是什么,这些点你都知道吗?

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admin 发表于 2020-4-23 16:43:06 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
oCPA、oCPM、oCPC的目的是什么,这些点你都知道吗?
  • 2课时 课时
  • 二类电商基础 课程种类
  • 60分钟 时长
  • 初级 难度
  • 麦哥 课程讲师
  • 限时优惠 课程类型
适合人群

200
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oCPA、oCPM、oCPC的目的是什么,这些点你都知道吗?

课程讲师

麦哥

麦哥说电商创始人,从事二类电商五年工作经验,操作投放上千款产品,打造爆品上百款,人称爆品分析师,在选品和运营投放有独特的经验,全国各地过来学习交流的学员上千!熟练各平台爆品数据打造,丰富的实战操作经验

 

       oCPA、oCPM、oCPC的目的是什么?他们都是用来做什么的?他们的计算

方式是怎样的呢?在这麦哥就来和大家做一个简单的分析介绍:

他们的目的是什么呢?

       提高广告主转化率,降低广告主转化成本,使广告主用更少的成本拿到更多

的转化。媒体的广告系统实时预估每次曝光的转化概率,并根据广告主设置的转化

出价,实时计算出每次曝光对广告主的转化价值;并基于转化价值,智能调控出价,

竞拍每次曝光,确保最大化地实现广告主的优化目标。可以用以下两个公式来简单

说明。

单次曝光的转化价值 = 你设置的转化出价 x 曝光到转化的概率

实时出价 = 转化价值 x 智能调控因子

       智能调控因子由广告的日预算消耗情况、转化成本的达成情况等因素共同决定,

其存在的目标是帮助广告主在预算范围内获得尽可能多的转化量、同时实际转化成

本尽量不超出预期。

       推外数据认为表面上看,可能会损害媒体方的收益,毕竟存在“使广告主用更

少的成本”,仔细想想其实不会,因为媒体方会接很多广告主,这个广告拿不到的

流量会有其它广告主填充,并且在转化率好转的情况下,可以适当提升CPC来维持

平台收益。

oCPA、oCPM、oCPC的本质是什么?

       推外数据认为是通过为广告主选择更适合的流量来提高媒体的收入。

       比如当前主流广告媒体,一般是用eCPM竞价,按CPC二价收费。

       其中eCPM=pCtr* CPC。
      
       在排序过程中既考虑了pCtr,又考虑了CPC,结果来看,通俗的说就是对当前pv

中的若干条广告来说,pCtr更高的会靠前,CPC更高的会靠前,这样是最大化了平台的

收益。在oCPX中,会把pCvr(转化率)考虑进来影响eCPM,结果就是pCvr更高的广告

会相对靠前,从而提高转化率。

麦哥说电商,五年二类电商实操,我们更懂二类电商
 
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