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扒一扒信息流推广中的具体措施(一)

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admin 发表于 2020-4-24 11:14:47 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 

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信息流推广是二类电商中比较受欢迎的一个推广渠道,他的投放效果想较于其他的推广

渠道他的优势就在于他的用户群体强大,有着百度这位大金主做靠山,但是想要投放信息流,

这些点从你一开始就要做好准备,不然你就只能看着自己的账户里的钱从开始到结束了。

下面就让麦哥来给大家扒一扒信息流投放的具体的步骤和措施吧,内容较多,我们将分为两期

作为分析介绍,大家要耐心看完噢。

1:预算
   
       刚开始操作信息流设置预算的时候,大家大概都会进行一个叫限额设置步骤,来确保自己

账户里的钱不要那么快跑空,但熟悉信息流之后,我发现这是错误的。信息流某种程度上来说,

是机器算法系统优化,一般预算越多,分配的流量也越多。所以,预算一般要给足。即使不能

设不限,至少也要高出你的最高承受能力的20%-30%,比如你日承受能力最高是1000,那么预

算至少设置1200以上。预算越足流量越多。预算设置好后,再去盯住消费,快到承受值附近就

调时段。

2:基础定向
   
       刚开始操作信息流,我们大概会设置一些二级定向。但熟悉之后,我发现这是错误的。刚开

始跑当然是通投最好,这样可以获得足够的曝光。等效果趋好,有一定的数据之后,再去缩定向。

如果刚开始就把定向限制了,曝光就少了。曝光是漏斗的第一环,第一环都不给力,后面肯定不

会很好了。

3:意图词
   
       刚开始操作信息流会粘贴一些大搜的转化词,有些转化词是长尾词。但是做久之后,其实这

是错误的。信息流意图词最好是大词,核心词,少一些长尾词为好。大词的指数更多,曝光更大,

所以设置大词,对账户的曝光有好处。另外,兴趣定向和意图词,不要交叉为好,设置了兴趣定

就不要设置意图词,或者设置了意图词就不要设置兴趣定向。如果两个都设置,就会出现交叉,

曝光也会不足。

4:出价
   
       刚开始操作信息流,用的是cpc,但其实cpc这种模式在信息流系统里已经很low了。信息流

系统算法,所以用转化出价更好,常见的转化出价包括四种,ocpmocpcocpacpa。四

种转化都可以设置,看哪种效果好就主用哪种。ocpc有两个阶段,一般建议先用ocpm,再用ocpc

5:投放时段与计划(单元)暂停
   
       刚开始操作信息流,效果不好,就把计划或者单元停掉了。久了之后发现这是不对的,正确的

作应该是设置时段。如果效果不好,就把时段停掉,而不是暂停计划(单元)。如上文所述,信息流

是机器算法,直接停计划或者单元,系统会判断这个计划或者单元跑的不好,从而给这个计划或单元

分配的流量更少。所以,要多用时段去调整,而不是暂停启用。投放时段要经常看下账户消耗情况,

隔半个小时看一次消费情况。
   
       在时段投放中有一点叫抢量,信息流广告投放会有一个起量的时间,所以把时间提前,比如早上

5点开抢,那么七八点流量多了,你的账户也就跑起来了。晚上则下午4点就开始抢,跑到晚上六七点,

账户也正好到流量高峰。当然,时间不一定非得早上5点和下午4点,需要根据你的行业流量以及账户

况而定,一般提前半小时抢即可。

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